入秋以来，夏天摆脱了炎炎对“防晒”的需求，美丽人士就进入了“美白”阶段。报告表明，肤色暗沉的根本原因是色素沉着。入秋后紫外线相对减弱，正是夏季晒黑皮肤“美白”的最佳时机。品牌商也积极抓住这一机遇，纷纷推出美白产品，抢占美白市场。

  事实上，“美白”一直是亚洲人最重要的美容问题。在过去，经济还没那么发达的时候，“白”意味着不劳而获的更加富裕的生活。如今，美白需求更加细分，体现个性。 “白”不再是对美的单一追求。 。

  从消费者的角度来看，随着时下人们生活水平的提高，对美的渴望也随之提高。在日益多元化、细分化的美容市场中，美白已成为消费者最关心的领域之一。可以说，消费市场一直增长的需求，倒逼品牌一直在升级产品。

  在销售方面，科技不停地改进革新，美白产品技术慢慢的提升，越来越有效、更安全、更简单的美白产品问世。这一些产品能够针对不一样肤质、不同年龄段的肌肤需求提供更全面的美白解决方案，从销售端进一步增加花了钱的人美白产品的需求。

  与此同时，社会化媒体的发展也在积极推动漂白行业的发展。社会化媒体、明星、KOL对美容理念和产品信息的大力宣传，迫使消费者关注这一领域。 5G时代，消费者能够最终靠社会化媒体了解最新的美白信息和方法，并能及时与其他用户交流自己的使用和护肤体验，从而做出更明智的购买决策。

  在多种因素的推动下，漂白行业进入了加快速度进行发展、需求旺盛的时期。以美妆行业为主要产品线的新零售企业如何利用护肤市场加快速度进行发展的契机，快速抢占美白阵地？

  通过不断的研究和追求，人们逐渐发现“美白”不仅是某些人的文化需求，而且是“皮肤暗沉”。相比之下，人们不再满足于“掩盖”美白，而是希望能够通过探索美白背后的深层原理，实现由内而外的美白。

  但即使在护肤理念和相关这类的产品快速迭代的今天，人类对于美白任旧存在很多误区。聚道引擎调查的最终结果显示，目前市场上流行的美白产品和消费者的美白观念普遍存在以下误区。

  第一个误区是，很多天生肤色偏黑的人希望借助美白产品，尤其是护肤品来美白皮肤。研究显示，25.1%的美白产品使用者天生皮肤偏黄、偏黑。 “黑皮肤如何变白”的搜索量超过5万次，10.9%的用户认同“黑皮肤坚持使用美白产品也是有可能的”。它可以变得很白。”事实上，大量研究表明，最白的皮肤可以指整个身体上最白的肤色，通常是在手臂内侧和大腿内侧。

  另一个误解是，由于营销宣传，很多人认为多吃富含维生素C的水果，比如柠檬，就能变白。 2023年6月，聚多刷书、水书电商研究院数据显示，抖音平台搜索“内调美白法”的点击量超过11万次，与“柠檬美白”相关的线个。虽然柠檬等水果含有丰富的维生素，但想要达到理想的美白效果，仅吃水果是远远不够的。同时，从美白原理来看，也很难达到理想的美白效果。仅吃水果即可达到减少皮肤黑色素的目的。

  第三个误区是，很多人认为按时去角质就能美白皮肤。 《美白用户调研》结果为，8.5%的用户认同“去角质可以长久美白肌肤”。事实上，剥皮并不能减少黑色素的形成。它只能去除皮肤表面的黑色素，使皮肤显得更白。但它也会增加皮肤对紫外线的敏感性，使晒黑变得更容易。

  第四个误区是很多消费者习惯自己动手做美白产品，尤其是面膜。然而，未经监管机构注册的自制护肤品可能含有过量的微生物和重金属。它们的使用会增加皮肤问题的风险。

  第五个误区是很多用户无条件地认为“美白精华”就是硬道理。研究表明，美白精华液是一种功效强大的产品。虽然是很多美白用户的首选，但对敏感肌肤来说有点苛刻。对于皮肤敏感的用户来说，使用防晒霜美白效果更佳。

  第六个误区是，很多人认为只要戴上遮阳伞，就不需要做更仔细的防晒。数据显示，高达20.3%的用户认同“使用遮阳伞时无需涂抹防晒霜”的说法。但这种说法不一定准确，具体情况还要看当地紫外线

  景谷农业智库数据显示，到2026年，我国漂白市场规模将达到6740亿元。如此大的体量，让消费者越来越关注美白这个话题。大量算术数据显示，2023年1月至6月，抖音平台与洗白相关的内容大幅增加。其中，洗白内容浏览量同比增长23%，洗白内容点赞数同比增长41%，洗白内容评论数同比增长——年。 - 每年。 56%，漂白内容转发量同比增长87%。

  正如年轻一代消费者熬夜同时保持健康的“朋克”养生方式一样，漂白剂市场受众也呈现出“朋克”的一面。数据显示，社交平台上对美白感兴趣的用户数量大幅增加。以抖音为例，仅2023年6月连接用户数同比增长30%。有趣的是，很多洗白帖子都是在深夜活跃的。在浏览短视频的同时寻找美容解决方案，这已经成为很多美白用户的写照。

  虽然美白一直是大多数爱美人士不变的目标，但越来越多的人希望达到“自然、透亮、健康的美白”，而不是之前单一美白的主张。 《科技向上·肌源美丽2023巨量引擎科技护肤白皮书》显示，2023年，基于抖音平台上护肤性能科技内容的播放量，美白相关内容的播放量同比增长62.5%，其次是保湿，增幅最大同比增长30.7%。此外，抗皱紧致相关内容同比增长58.8%，舒缓焕新相关内容同比增长13.2%，祛痘相关内容播放量同比增长26.6%同年。同时，浅肤色用户对美白的要求也更高。数据显示，在“追求白度，即光芒四射的亮白”、“追求无瑕白度，即无瑕疵、无痘痘”、“追求亮白，即自然”透明度。在“健康白皙”的三个选择中，大多数人选择“追求展现能量的健康白皙，即自然透亮”。

  目前主要的面部美白护肤品有面霜、乳液、面膜、美白精华液等。消费者也逐渐重视身体美白。近年来，美白润肤露变得越来越有效。能够提亮肤色的基础彩妆产品也在抖音、小红书等社交电商平台上走红。热门。在购买粉底产品的消费者中，93.5%的消费者关注提亮面部肤色的粉底产品，55.1%的消费者关注斑点、痘印的局部遮瑕，以及面部T区的提亮产品。脸。 33.8%的消费者和24.9%的消费者关注美体瘦身产品。·人人争当“党员”

  越来越多的消费者，尤其是年轻一代，在购买护肤品时更加注重产品的成分。目前市场上流行的美白成分按重要性从高到低依次为：烟酰胺、维生素C、甘草甜素、镇班碱、山茶花、珍珠、维生素E、视黄醇、酵母抽提物、芍药、红景天。 、果酸、扁桃酸、蚕丝、熊果苷（这个分类关注来自《巨量算数&算数电商研究院》）。

  在此背景下，品牌美白产品市场呈现出四大发展机遇。一是瞄准新消费群体：顺应市场趋势，瞄准年轻一代消费群体，不断尝试开发多种美白新产品，打造满足新消费群体质疑和挑剔的定制化美白产品潮流并以更精致的方式满足用户。另一个是创新驱动的需求：无论是美白产品市场还是更广阔的护肤市场，激烈的竞争已经形成，大中型企业和KOL的龙头、带尾都开始关注“关键词”创新”，只有不断创新美白技术、配方和成分，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出；三是尊重消费者日益增长的认知：不可否认，消费者对美白产品和美白理念的认知日益增强。越高，对产品的要求就越高。品牌应本着尊重消费者的原则，充分说明美白产品的成分、功效和安全性，帮助消费者选择最适合自己的产品；最后继续加大线上推广销售力度：随着互联网电子商务的普及和不断发展，线上销售渠道乃至内容渠道已经成为美白市场的必争之地。网上销售不仅方便了消费者购买商品。 ，并能以更好的方式快速扩大品牌美誉度，这为美白产品市场的发展提供了更多机会。

  美白成分不断发展。以直营企业为例，不少品牌将已知的美白成分重新混合，重新明确美白成分的作用机制。此外，不少企业对小众成分进行深入研究，打破美白产品的同质化。上海中医药大学中药化学教研室主任、中华中医药学会中药化学分会副主任李一鸣表示：“天然产物是一个宝库为护肤美白提供了许多利基原料，在生物统计学和生物信息学中，借助分子动力学和人工智能，将天然产物的结构与重要美白目标物质的结构进行对齐，大大加快了天然产物的筛选过程。小众美白活性物质，比如烟酰胺、VC、光甘草定等热门美白原料，都是由小众成分慢慢演变而来，但小众成分的选择，甚至是小众成分真正被证明有效并被用于美白产品中。市场是一个长期积累的过程，需要深入的研究，而不仅仅是肤浅的品味。”行业。专家敦促研发机构和品牌积极参与小众美白成分的审查。

  数据和消费的人反馈表明，消费者美白市场正在进步，市场需求逐年增加。消费者的美白观念升级，对美白的关注点从过去的单纯“美白”发展到注重美丽和健康的“健康美白”。这种新的护肤理念和受过教育的消费者的增长正在推动美白产品市场的创新。 《知识经济》梳理后发现，几乎所有直销公司的护肤品都包含美白系列，其活性成分也大多以上述成分为主。如何突破成分同质化的竞争死胡同，在众多产品中脱颖而出，是当前企业研发部门关注的焦点。

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